Pressemitteilung
Audemars Piguet und Swatch registrieren neue Uhrenmarke in der Schweiz

Audemars Piguet prägt die Schweizer Luxusuhrenbranche seit 1875. Bildrechte: HELP Media AG
Fotograf: Andy Rauch

22.05.2026, Noch bevor die neue «Royal Pop»-Kollektion weltweit in den Verkauf ging, war die Zusammenarbeit zwischen Audemars Piguet und Swatch bereits im Schweizer Markenregister sichtbar.

Die Wort-/Bildmarke «AUDEMARS PIGUET X swatch» wurde am 12. Mai 2026 offiziell eingetragen und unter der Markennummer 848504 veröffentlicht. Hinter der Anmeldung stehen die beziehungsweise die Swatch AG sowie Audemars Piguet.

Die Markenregistrierung umfasst insbesondere Uhren, Chronographen, Armbanduhren sowie Zubehör der Uhrenindustrie in der internationalen Warenklasse 14.

Nur wenige Tage später erfolgte der offizielle Verkaufsstart der neuen AP x Swatch-Kollektion «Royal Pop», welche international und auch in der Schweiz grosses Aufsehen auslöste. In verschiedenen Städten bildeten sich teils lange Warteschlangen vor ausgewählten Swatch-Stores.

Die neue Kollektion kombiniert das ikonische Royal-Oak-Design von Audemars Piguet mit dem modularen Konzept der POP-Uhrenlinie von Swatch aus den 1980er-Jahren. Präsentiert wurden insgesamt acht verschiedene Modelle.

Die Zusammenarbeit zwischen Swatch und Audemars Piguet gilt als aussergewöhnlich, da beide Marken unterschiedliche Zielgruppen ansprechen. Während Swatch seit Jahrzehnten für kreative, zugängliche und weltweit bekannte Uhrenmodelle steht, gehört Audemars Piguet zu den renommiertesten Luxusuhrenherstellern der Schweiz.

Bereits frühere Kooperationen von Swatch mit bekannten Uhrenmarken sorgten international für hohe Nachfrage und grosse mediale Aufmerksamkeit. Entsprechend gross war auch das Interesse an der neuen «Royal Pop»-Kollektion unmittelbar nach der Lancierung.

Markeneintrag bereits vor offizieller Lancierung sichtbar
Die neue Markenregistrierung «AUDEMARS PIGUET X swatch» war bereits kurz nach der Veröffentlichung im Schweizer Markenregister online abrufbar.

Markenregistrierungen gelten heute zunehmend als Frühindikatoren für neue Produkte, Kooperationen oder Marketingstrategien grosser Unternehmen und internationaler Marken.

Gerade in der Schweizer Uhrenbranche beobachten Händler, Sammler, Medien und Branchenkenner neue Markeneinträge deshalb sehr genau.

Registerdaten werden zum digitalen Wirtschaftssignal
Plattformen wie help.swiss oder spezialisierte Datendienste wie markenmeldungen.ch machen solche Registerdaten heute nahezu in Echtzeit öffentlich zugänglich.

Dadurch werden neue wirtschaftliche Entwicklungen, Markenstrategien oder Kooperationen deutlich schneller sichtbar als noch vor wenigen Jahren.

Öffentliche Registerdaten entwickeln sich damit zunehmend von reinen Verwaltungsinformationen zu wichtigen digitalen Wirtschaftssignalen für Unternehmen, Medien, Konsumenten und Marktbeobachter.

Quelle: Swatch / Swissreg / Eidgenössisches Institut für Geistiges Eigentum (IGE)

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