Rund 40 Teilnehmerinnen und Teilnehmer folgten der Einladung von news aktuell Schweiz zum morgendlichen Austausch. Im Mittelpunkt der Veranstaltung standen zwei Keynotes, die das Thema aus unterschiedlichen Perspektiven beleuchteten.
Ferris Bühler, Gründer von Ferris Bühler Communications und Autor des Buches "Aufmerksamkeit", erörterte in seinem Vortrag "Reichweite ist noch keine Wirkung", warum Aufmerksamkeit zur wichtigsten Währung der Kommunikation geworden ist:
"Wir leben in einer Welt, in der immer mehr Menschen und Marken um immer weniger Aufmerksamkeit kämpfen. Trotzdem messen wir den Erfolg unserer Kommunikation noch viel zu oft in Klicks, Likes und Views. Dabei ist die entscheidende Frage nicht, wie viele Menschen wir erreichen, sondern bei wie vielen wir tatsächlich etwas bewegen", sagt Ferris Bühler.
Niels Niemann, Brand Manager Digital beim Getränkehersteller rivella Group, präsentierte den "rivella Peachy Case". Dabei erläuterte er, wie rivella mit Peachy und EAZ die Aufmerksamkeit der GenZ gewinnen konnte und welche Learnings sich daraus für erfolgreiche Markenkommunikation ableiten lassen:
"Die stärksten Kampagnen sind nicht die, die am lautesten sind, sondern die, über die gesprochen wird. Entscheidend war für uns deshalb nicht nur, die GenZ zu erreichen, sondern ihnen einen Grund zu geben, über Rivella zu sprechen", sagt Niels Niemann.
"Nach unserem gelungenen Auftakt im Juni freuen wir uns sehr über das grosse Interesse am Event, mit dem wir einen Raum für echten Dialog jenseits klassischer Konferenzformate schaffen", sagt Eldi Nazifi, Geschäftsführer von news aktuell (Schweiz) AG. "Die Diskussionen haben gezeigt, dass es nicht mehr ausreicht, einfach nur sichtbar zu sein. Kommunikation muss mehr denn je relevant sein, einen echten Mehrwert bieten und die Menschen auf eine Weise erreichen, die zu ihnen passt."
Comm.Zmorge ist eine neue Veranstaltungsreihe von news aktuell (Schweiz) AG, die aktuelle Themen und Trends der Kommunikations- und Medienbranche in den Fokus rückt. Bei Kaffee und Gipfeli bringt das Format Fachleute aus PR, Medien und Kommunikation in einem informellen Rahmen zusammen - für offene Diskussionen, ehrliche Einblicke und persönlichen Austausch.
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